Online Shops richtig konfigurieren

SEO - Suchmaschinenoptimierung

Shopify, Shopware, OXID, WooCommerce, Jimdu, Wix…. egal welches online-Shop System Sie nutzen: die Webshop-Konfiguration inkl. Seo Einstellung bringt den Erfolg!

Natürlich, die Werbung der vielen Webshop-Anbieter in Funk und Fernsehen klingt verlockend: jeder ohne jegliche Vorkenntnisse kann in kurzer Zeit einen erfolgreichen Webshop einrichten und leicht seine Produkte online verkaufen. Doch: was schon die Betreiber von kleineren Webshops wie jimdo, shopware u.Ä. verzweifeln lässt, gilt für größere Domains mit Shopsystemen von zum Beispiel Woocommerce, shopify, OXID o.Ä. genauso: das automatische Konfigurieren der Shopsysteme zur Reduktion des Aufwands bei der Einrichtung klingt zwar verlockend, erweist sich im Nachgang aber meist als kontraproduktiv. Dabei geht es weniger um die Einrichtung der Zahlungsmethoden und den Konfigurator des Warenkorbs, sondern um die saubere Erfassung der Lieferanten, der Hersteller und der Produkte an sich.

Webshop einrichten – worauf sollte man bei der Datenerfassung achten

Um schnell mit seiner Domain und dem dazugehörenden Webshop online gehen zu können, bieten Webshops in der Regel eine Import-Funktion für Produkte und Waren an. Vorteil ist hier, dass man einem schnell angelegten Hersteller/ Lieferanten eine große Menge an Produkten zuordnen kann und eine breite Palette an Angeboten kurzfristig online stellen kann. Was viele hier nicht berücksichtigen ist, dass Ihre Domain erst einmal im Web gefunden werden muss, damit man sich Ihre Angebote im Webshop angucken und kaufen kann. Doch genau an dem Punkt zeigen Datenimporte von Produkten ihre große Schwäche: da Sie nicht alleiniger Nutzer der Texte / Angebote dieser – von den Herstellern / Großhändlern zur Verfügung gestellten – Datenbanken. Das hat zur Folge, dass Sie doppelte Inhalte / gleiche Inhalte wie Ihre Wettbewerber anbieten und somit in den Suchmaschinen unsichtbar bleiben.

Von daher sollten Sie nach dem Import von externen Daten gleich mit der individuellen Optimierung der Texte und der Seitenbeschreibungen / Seitentitel beginnen, um sich von den Konkurrenten zu unterscheiden. Viele Shops bieten auch hier Plugins an, um Texte / Meta Beschreibungen in Massenbearbeitung dynamisch zu erzeugen. Doch Vorsicht: dieses dynamische Generieren der Snippets sorgt zwar dafür, dass alle Seiten über gefüllte Snippets verfügen, allerdings ist die Aussagekraft und das Format / die Längen der Texte nicht optimiert. Darüber hinaus können auch hier nicht eingepflegte Stammdaten im Bereich der Hersteller, der Produktkategorie etc. dafür sorgen, dass leere Snippets generiert werden.

Daher ist es wichtig, dass Sie alle Stammdaten vollständig erfassen und individuell anpassen !

Wenn Sie die Stammdaten erfasst haben sollten Sie im ersten Schritt eine Sitemap erstellen (in der Regel ist diese Funktion in jedem Webshop enthalten) und in der Google Search Console hinterlegen (wichtig: prüfen Sie vorher, ob Ihre Seiten für die Indexierung freigegeben sind und über entsprechende Cannonicals verfügen ! )

Webshops einrichten – worauf sollte ich noch achten?

Bei der Erstellung eines Webshops mit Hilfe eines Konfigurators kommt es meist auch zu anderen Blockern, die eine (noch) bessere Sichtbarkeit Ihres onlineshops bei Google, Bing & Co verhindern. Meist kann man diese Einstellungen im Shopsystem nicht selbst definieren, allerdings bieten die gängigen Shopsystem meist ein entsprechendes PlugIn an, um diese Lücken zu füllen. Sie sollten also bei der Seo Optimierung Ihres Webshops prüfen, ob auch Ihr Shopsystem über je ein Plugin verfügt, um folgende Punkte beeinflussen zu können:

• die URL Länge : Die automatisch erzeugten URLs in Online Shops können sehr lang geraten. Aus Suchmaschinensicht empfehlen wir Ihnen jedoch, diese so „kurz und knackig“ wie möglich zu halten. Darüber hinaus Zudem sollten die URLs eine klare und für sich sprechende hierarchische Struktur aufweisen (z.B.: https://www.meinwebshop.de/software/Spiele/). Innerhalb dieser Url-Struktur sollte auch das Fokuskeyword enthalten sein.
• die Überschriftenstruktur: Die H1 Überschrift ist die wichtigste Überschrift, sowohl für den tatsächlichen Leser, aber auch für Google. Wir empfehlen daher, dass auf jeder Seite genau eine H1 Überschrift enthalten sein soll, die auch das Fokuskeyword beinhaltet. Die Verwendung von weiteren, untergeordneten Überschriften (H2, H3 etc.) macht durchaus Sinn, wenn die Keywords und ihre Variationen darin untergebracht sind. Aber: Übertreiben Sie es hier nicht und Überfüllen die Seite letztendlich mit dem Keyword! (Keyword Stuffing).
• Textlänge- wie viel sollte ich schreiben?: Dazu gibt es keine Faustregel, denn neben der Textlänge spielen auch die Aussagekraft und die Relevanz Ihrer Inhalte zum Produkt eine Rolle beim finalen Ranking. Tipp: Werfen Sie einen Blick in die Top Suchergebnisse und orientieren Sie sich daran und ergänzen Sie Ihren Content um weitere Informationen wie: Welche Fragen wurden bisher nicht beantwortet? Fehlen Bilder/Videos? Kann die Struktur noch übersichtlicher sein? Einige Seo Tool Anbieter bieten hier Software Lösungen, die Ihnen die Analyse abnehmen und Sie aktiv beim Schreiben unterstützen.
• Snippet Optimierung: Wie oben beschrieben, sollten Sie für Ihren Shop (aus Bequemlichkeit) nicht auf die automatisierten, dynamisch konfigurierten Snippets zurückgreifen. Mit einem guten Snippet, einzigartigem Inhalt pro Seite , steht und fällt Ihre Klickrate und damit der Traffic auf Ihrer Seite.

Webshop betreiben – die Technik im Hintergrund – SEO Optimierung für Online Shops

Gerade bei der E-Commerce Seo-Optimierung sollte man die technische Komponente im Hintergrund nicht vernachlässigen. Die häufigsten Fehler, die bei einem Online Shop aufgrund der hohen Komplexität auftreten, sind z.B. doppelter Inhalt/ Texte (Duplicate Content) oder schlechte Ladezeiten (Page Speed) und Reaktionszeiten des Webshops.

Diese technischen Faktoren können großen Einfluss auf die Rankings nehmen:

• https- Verschlüsselung der Website: ein SSL-Zertifikat zählt zu den Basics einer jeden Website, gerade beim Austausch von sensiblen Kundendaten im Kaufvorgang ist das zwingend erforderlich.
• Duplicate Content vermeiden: Ein erfolgreicher Webshop entwickelt sich rasant weiter und damit auch die Stammdaten- und Texterfassung. Auch wenn es schnell gehen soll sollte Sie sich davor verwahren, Inhalte zu doppeln. Das gilt sowohl für die Texte auf Ihrer Website als auch durch das Kopieren und Einfügen von Inhalten aus anderen Webseiten.
• Canonical Tags: Bei reinen Produktvarianten für ein Produkt mit ähnlicher/gleicher Beschreibung (z.B. ein Schuh – in 6 verschiedenen Größen erhältlich ) sollten Sie von Anfang an Canonical Tags verwenden.
• Thin Content vermeiden: Kurze Fülltexte, die keinen Mehrwert für den Nutzer haben sollten Sie unbedingt vermeiden. Wenn die Stammdaten erfasst werden (s.o.) sollten Sie dringend darauf verzichten kurze Einzeiler als Produktbeschreibung zu hinterlegen. Ihr Kunde sollte Ihnne mehr Wert sein, als eine kurze Notiz. Google achtet bei der Bewertung Ihres Shops sehr penibel darauf!
• Ladezeit : mit dem wachsen Ihres Shops werden auch die Informationen rund zu den Produkten immer ergiebiger. Die Verwaltung der Daten beim Laden und das Laden der Webshops selbst werden dadurch immer komplexer. Google achtet sehr genau darauf, wie lange es dauert bis Ihr Webshop geladen ist (wer guckt schon gerne lange auf eine weisse Seite mit Eieruhr? ) und rankt Sie entsprechend. Behalten Sie deshalb immer Bildgrößen, Scripts etc. im Auge und prüfen Sie regelmäßig Ihre Seite.

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Lockdown nutzen – jetzt Website aktualisieren!

SEO - Suchmaschinenoptimierung

Warum Unternehmen aus Gastronomie, Dienstleistungsbranche und Veranstaltungsbranche während des Corona Lockdowns Zeit in Ihre Website investieren sollten…

Der aktuelle Lockdown hat zahlreiche Unternehmen aus der Gastronomie, dem Dienstleistungssektor, der Touristik und der Eventbranche z.B. erneut zurückgeworfen. Trotz vieler Investitionen in Umbauten, Logistik und Technik mußten alle Unternehmen wieder schließen. Der Erfolg, der bisher  eingesetzten Fördergelder ist damit vielerorts verpufft. Was allerdings sehr viele Unternehmen bisher sträflich vernachlässigt haben, ist die Möglichkeit der alternativen Kommunikation mit Ihren Kunden neben des (derzeit unmöglichen) persönlichen Kontakts im Restaurant, der Veranstaltung etc. Nur wenige Unternehmen verfügen über die Möglichkeit eines lokalen Netzwerkes um im Gespräch zu bleiben (vergl. www.lfelder.de) . Auch fällt auf, dass viele Webseiten, gerade im Gastronomiebereich über Jahre hinweg nicht mehr aktualisiert wurden. Da wurden von vielen Homepages erstellt um auf eine Website hinweisen zu können, allerdings wurden diese – der fehlenden Zeit geschuldet- nicht mehr angepasst. Während des Lockdowns sollten sie das dringend ändern! Nehmen Sie sich die Zeit, um Ihre Seite fit für die Zeit nach dem Lockdown zu machen, z.B.

Sind die Bilder auf Ihrer Seite noch aktuell?

Nutzen Sie die besucherfreie Zeit in Ihren Verkaufsräumen, um aktuelle Bilder Ihrer Einrichtung zu machen. Ein Blick in den Verkaufsraum / Restaurantbereich sagt mehr als tausend Worte. Die Ruhe und die Ordnung werden Sie zu Zeiten des Kundenverkehrs nicht mehr vorfinden. Wenn Sie die Zeit des Lockdowns zur Renovierung nutzen / genutzt haben, sollten Sie Ihrern treuen Kunden schon jetzt zeigen, worauf Sie sich freuen können.

Stimmen Ihre Texte noch ?

Sind die Aussagen in Ihren Texten überhaupt noch zutreffend, ist Ihr Angebot noch aktuell ? Alte Speisekarten oder abgelaufene Veranstaltungen möchte keiner sehen! Evtl. fehlt jauch ein Produkt / Angebot, was Sie noch gar nicht online gestellt haben? Passen Sie die Texte ausführlich an – nur so haben Sie die Chance durch den Inhalt auch in Suchmaschinen gelistet zu werden. Um so Kunden zu generieren, müssen Texte aktuell sein.

Fördergelder vom Staat für Marketing Zwecke betreffen auch die Webseite

Auch Ihr Internetauftritt fällt unter die Förderung in Zeiten von Corona. Nutzen Sie das Geld vom Staat auch dazu, nachhaltig im Internet auf sich aufmerksam zu machen.

Vorlaufzeit für nachhaltiges online Marketing berücksichtigen!

Denken Sie daran, dass Suchmaschinen wie Google zum Beispiel auch eine Vorlaufzeit von 8-12 Wochen in Anspruch nehmen, um Ihre Website in den Ergebnissen als relevant in der Region einzustufen. Deshalb sollten Sie jetzt Ihre Seiten korrigieren/ aktualisieren, damit Sie zum Start im Frühjahr auch lokal im Internet gefunden werden. Wenn Sie jetzt den Zeitpunkt verpassen, bleibt Ihnen so nur die Möglichkeit von bezahlter Werbung im Internet, die nur eine Sichtbarkeit während der Zeit der Zahlung garantiert.

Hintergrund

Töller Service aus Langenfeld bietet allen von der Corona Pandemie stark betroffenen Unternehmen wie Restaurants, Cafes, Coaches, Beratern, etc. während des Lockdowns professionelle Unterstützung zum Sonderpreis an.

Dazu gehören neben der Betreung von Webseiten auch die Neuerstellung von Websites, die Content Erstellung in Form von u.a. Texten und Bildern.

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Hilfe, meine Seite wird nicht gefunden!

SEO - Suchmaschinenoptimierung

Warum die Überprüfung der Grundeinstellungen Ihrer Homepage so wichtig ist!

Viele unserer Kunden bitten uns immer wieder zu prüfen, warum Ihre neu erstellten Internetseiten nicht in den Suchergebnissen einer Suchmaschine erscheinen, obwohl Sie doch online sind und ‚richtig gut aussehen‘. Auf den ersten Blick ist das auch richtig, jedoch: bei genauerem Hinsehen in die grundsätzlichen Einstellungen einer Internetseite entdeckt man sehr oft kleine Mängel im Hintergrund die eine Anzeige / bessere Auffindbarkeit torpedieren oder sogar gänzlich verhindern.

Wie kommen meine Seiten in die Suchmaschinen?

Dazu muss man etwas weiter vorne anfangen und kann dieses komplexe Thema wie folgt vereinfacht umschreiben: Damit Suchmaschinen wie Google, Yahoo, BIng… etc. Ihre Seiten in den Ergebnissen anzeigen können, müssen Sie Ihre Homepage erst einmal auslesen (Crawlen). Zu diesem Zweck nutzen die Suchdienste kleine Programme (=robots), die sich u.a. über die Verlinkungen von Homepage zu Homepage untereinander, hangeln. Dabei sammeln diese u.a. alle textlichen und bildlichen Informationen Ihrer Internetseite (=Content) in vereinfachter Form und ordnen diese bestimmten Themen/ Suchabfragen zu. Die Übernahme Ihrer einzelnen Seiten in die „Bibliothek“ der Suchmaschinen nennt man Indexierung.

Was muss man bei der Indexierung beachten?

Jede Internetseite hat die Möglichkeit den Suchmaschinen genau mitzuteilen, was deren Robots (s.o.) beim Auslesen tun dürfen und was sie tun sollen. Das geschieht über die Grundeinstellungen der Seite in den Meta Daten (Meta-Discription), ganz genau im Teilbereich robots.txt am Anfang der Seite. Um diesen Part sichtbar zu machen, können sie auf Ihrer entsprechenden Seite (Url) rechts auf die Maus klicken und sich den Quelltext Ihrer Seite anzeigen lassen. Um allen Suchmaschinen die Indexierung zu erlauben, sollte mindestens der Standardbefehl:

useragent: *
Allow: /

enthalten sein. Ältere Noindex- und Nofollow-Anweisungen in der Robots.txt-Datei sollen laut Google keine Beachtung mehr finden.

Fazit
Stellen Sie sicher, dass Ihre Homepage es den Suchmaschinen generell erlaubt, Ihre Inhalte auszulesen. Für eine gute Platzierung in den Suchmaschinen nach der Indexierung sind dann eine Vielzahl anderer Parameter ausschlaggebend, u.a. die Aussagekraft Ihrer Texte / Bilder ( Content), die Struktur Ihrer Internetseite und der technische Zustand.

Weitere Tipps, um Ihre Webseite zu verbessern, erhalten Sie im Rahmen unserer Seo-Quick-Checks.